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      銅陵廣告公司| 銅陵圓方廣告有限公司報道中國廣告市場發展與新媒體趨勢

      來源:www.zkvu.icu/news/show-520.aspx 發布時間:2017-04-25 瀏覽量:
            談中國廣告的趨勢,數字確實非常重要,這個趨勢背后有很多的動因。
       
        最近國人最為關注的汶川大地震,給國人帶來了巨大的災難。在這次 “5﹒12”汶川大地震整個傳播的過程當中,每個小時甚至每一分鐘都有新資訊出來,很顯然中國的新聞管制體制發生了一些變化,傳播的格局也發生變化。

        在地震發生的當天媒體界就進行了全時間、全空間的報道。5月12日早上,移動電視、報紙電臺、互聯網、傳統的電視等各種媒體全部投入到地震報道當中,盡管現在所有的高潮都聚焦在傳統的電視上面,但是實際上最早反應的還是互聯網。

        這種不同媒體全時間、全空間的互補報道,讓我們能夠及時地同步了解汶川地震的情況,經歷了唐山地震的人會知道,現在這種情況與當時唐山大地震的媒體呈現是完全不同的。唐山地震的時候,我們差不多是在封閉的、完全沒有消息的狀態之下,幾個星期之內我們完全不知道發生了什么,只知道不敢回房間。可以說是新聞管制的變化以及傳播手段的變化造就了今天信息傳播的格局。

        關于本次地震災區的整個報道是一個交叉的全方位的報道。首先是傳統媒體,有自由采訪的消息,大量記者到前線采集現場信息。同時傳統媒體也訪問互聯網,從互聯網上得到一些消息,然后在傳統媒體播出,互聯網也在大量采用傳統媒體的報道,例如我們看到的新浪、搜狐視頻。傳統電視媒體和互聯網在整個報道中做到了交叉和互補。在受眾層面,也出現了官方論壇和非官方論壇。互聯網的使用者,首先在Web1.0獲取最新消息,然后到Web2.0的網站進行互動同時完成二次傳播。

        從災區現場到受眾之間是由多條線索構成的交叉報道態勢:包括目擊者、記者;傳統的媒體和新的媒體;各種1.0和2.0的網站互動。

        同時,在傳播的過程當中各個媒體又有不同的側重。

        比如互聯網大量的博客和拍客里報道了很多信息,這些信息發布的時間甚至早于傳統媒體,內容的豐富程度也更勝于傳統媒體,因為交流是互聯網的一個很重要的特點。

        傳統的移動電視、互聯網、手機報等等,都以快速和及時為特點,當時震區的人和事都紛紛通過各種媒體凸現自己的作用。最近處于弱勢的平面,在整個報道當中也發揮了自己的作用。所以在震區全時間、全空間的交叉報道當中,各類媒體又極力顯示自己的特點。

        整個過程中也可以看到新媒體的大量涌現,比如說公交車身和移動電視,以及樓宇和電梯內外的樓宇液晶電視,還有電梯內的海報,已經超過傳統的電視和雜志。電視媒體的娛樂特征,戶外媒體在出行當中信息傳達特征,雜志詳細的海量信息傳遞,掌上終端媒體的娛樂特征,互聯網的整合互動,報紙媒體的及時可靠,還有深度的分析,在各個功能上展開。

        在地震發生以后,一些事件中互聯網發揮著新的威力,比如善款事件。在傳統媒體還比較克制地報道一些災區發生的負面事件的時候,互聯網則當仁不讓地討論起善款事件,5月12日紅十字會向整個社會募捐,13號各種關于善款去向的大量質疑出現在互聯網上,14號門戶網站網易終止與紅十字會的合作,17號出現帳篷采購質疑,新時代充分展示了新媒體時代的受眾輿論力量,或者說整個民眾的輿論力量確實在凸現。 
        在這個過程中,捐贈企業也從互聯網的快速口碑傳播中大大受益。現在民間流傳的這樣的口號:今年夏天喝就喝王老吉,在上海和廣州很多的年輕人也這樣說:“要喝就喝王老吉,你知道嗎,王老吉一捐就是一個億”。恐怕迄今還沒有什么樣的廣告能夠做出這樣的推動,但是王老吉億元捐贈確實帶來了這樣的效益,品牌的公益性、社會的責任感已經被消費者認同。

        企業的捐贈受益于整個互聯網快速傳播帶來的口碑效應,在王老吉捐贈過程當中,得到的回報是相當正面的,對整個市場的銷售也有很好的拉動作用。

        整個格局現在是新老媒體齊頭并進的局面,新媒體和老媒體并沒有相互成為一個過去我們常常擔心的殺手的作用。而是在傳播過程當中,在傳播功能和消費引導上,各自形成互補。在汶川抗震救災的過程當中,新媒體快速、深入、全面、互動的特質充分體現出來了。前幾天參加一個會議,會上問大家在互聯網上通過視頻看災區的情況,接近百分之百的人都在互聯網上接觸過震區視頻。

        快速發展的中國經濟為中國廣告業打開一個全新的天地,近幾年中國的廣告業發展速度在穩步增長,雖然是第一次低于兩位數、第一次低于國民經濟的GDP的發展速度,但是去年還是保持了9%的增長速度。

        在2007年底的時候,我們預測今年因為奧運經濟的拉動,廣告市場發展速度會有所上升,但是當時不知道有汶川地震,也不知道有雪災等。

        汶川地震過程中企業大量捐贈,如果去統計這個時段廣告的發展速度,相信整個的廣告發展還會有所下降。因為企業已經調整了地震以后的市場推廣和市場宣傳的預算,大量的預算用于捐贈。所以現在很難預測2008年到底會怎樣,2007年底預測的大約12%-15%的增長速度,現在看來情況更加嚴峻。

        那么就來關注一下抗震救災轉入穩定和正常以后,廣告恢復得怎么樣。

        從即時的數據統計來看,所有的廣告量停止三天以后沒有完全恢復,大量時間還是在閑置,對于廣告來說,停播三天損失已經超過了十個億,對廣告行業來說未來還是有相當的壓力。廣告行業腳步有所放緩,但是因為有奧運,還是對它充滿了信心。

        媒體之間密切的合作能夠更好地推動產品的銷售,在拉動銷售方面,各個媒體顯示了強大的互補作用。比如說電視以能夠快速普及知名度著稱,同時可以通過和互聯網的互動,進一步和消費者溝通產品的特點,包括Radio和戶外,及時地進行產品的銷售提示以及促銷,平面則可以通過比較大的信息空間,介紹產品優勢與特點。

        各個媒體之間的相互的責任分擔以及功能分工,已經為產品的傳遞、品牌傳播提供了很好的空間,使消費者產生購買欲望。

        在討論如何支持災區重建的同時,中國廣告業也要思考災后重建。這是即時的數據,現在恢復的最新的量,仍然沒有達到重播三天之前的均值,在三天的哀悼期為什么廣告被全面停播?如果說是因為它具有商品的功能,那么三天內全國的商業活動并沒有被停止,商業活動還是照常進行。 
        所以停播三天的廣告更多的是因為廣告被消費者認為有低俗和娛樂的成分,與災難的環境不協調。中國廣告走到今天被認為是一個娛樂的工具,并且在哀悼期被停播,這確實是整個廣告界值得思索的問題。

        中國的廣告始終處于一種亞健康的狀態。人大代表一開會,廣告就遭到很多抨擊,中國民眾對廣告也發出了屢次質疑。今天的廣告人不思索整個廣告界的亞健康,未來就很難得到長足的發展,也許下一個事件發生的時候將面臨廣告被全面驅逐。大事件發生的時候,廣告卻被逐出這個環境,這是值得思考的問題,中國的廣告業需要找到一條可以恢復健康的道路,廣告界同樣需要災后重建,建立一個綠色的傳播環境,從行業的品牌力到經濟效益和社會效益并重,消滅一些低俗和惡搞。

        另外,廣告行業應該在國家面臨危難的時期承擔更多責任,不僅僅是在被政府停播之后辦一些捐款活動。廣告擔任的是品牌宣傳和產品推廣的責任,同時廣告也肩負著社會責任和公益責任。 
        令人欣慰的是在汶川地震期間整個品牌的創意當中仍有大量的救災主題。希望在下一次重大事件中,廣告人可以反應得更快,能夠有更多與重大事件結合的、有利于重大事件的主流聲音和主流輿論得到傳播。

        所以,如果為數字定一個趨勢,不太樂觀地看,2008年汶川地震會影響到中國廣告整個增長大概1到2個百分點。對于新媒體和傳統媒體來講,經過幾年的發展,并沒有構成相互的殺手。在汶川大地震事件中,新媒體和傳統媒體之間出現的是互補、互助的情況,汶川地震也讓社會看到了廣告人的綠色責任,希望業界有志人士可以共同努力,改變廣告業的亞健康狀態,實現各方共贏!
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